Apple文案翻译小试

这周看了一篇文章叫做《Apple文案初品》，从文案撰写的角度谈了一下Apple在宣传语方面的英语驾驭能力。作者分析了数个让人眼前一亮的文案之后，发出了这样的感慨“汉语有这种情况么？有，而且比英文传神得多。可是我们发现自己没有人家用英文这么顺畅，这也是我们这代人不善文言修辞的痛。”的确，结合我的翻译经验，外加这篇文章里面举出的案例，我的感觉是英语其实是一门非常有趣的语言，在各种看似僵化和复杂的问法背后，是几乎无限的灵活运用的潜力。相比较起来，中文，特别是现在大陆使用的书面简体中文，缺乏这种活泼的性格。除了悲伤逆流成河这种矫情和文思如尿崩这种调侃，我们很难记住有哪些让人眼前一亮的广告词或者口号了。今天接着文案出品一文还冒着热气，我就试着看看能能把那些精妙的Apple口号喊成同样不错的中文

（via）

1 Which iPod Are You —— 哪个是你

这句话是我对Apple的文案印象最深的地方。直接翻译过来就是“你是哪种iPod”，意思就是哪种iPod适合你买呢？英文原句在不动声色中给人一种强烈的暗示，同时又拉近了用户和产品的距离。我的第一个想法是译成“挑个适合你的”。但是这样虽然感觉亲近了，但是似乎有种店小二吆喝的感觉。这句话看起来似乎无解，我想到一个折中的方法是这样的：

把iPod这个拗口的词中文案中去掉了，这样读起来才不会有不连贯的感觉，反正那个页面满屏都是iPod。或者就直接翻译成“哪个iPod是你”。

2 iPhone 4. In so many ways, it’s a first —— iPhone 4，各个方面，各种领先

直译“在很多方面都是第一” ，对比”In so many ways, it’s a first ”来讲，一个是不够有力，一个是不上口。现有中文Apple站上的翻译是“iPhone 4是第四代，但在很多方面都是第一次”，不但曲解了原来的，更显得无比罗嗦。我想到的一个说法是：“iPhone 4，各个方面，各种领先”。

3 Multitasking, Done the right way —— 多任务，完美实现

这句话跟开封菜KFC的“We Do Chicken Right”有异曲同工之妙。中文页面上的说法也是烂到一定程度了“多任务处理，把多做的更好”。这句话的意思应该是“我们用恰当的方式实现了多任务功能”，或者“iPhone的多任务才是正确的多任务实现方式”。想了半天，不知道这种说法是不是好点呢：“多任务，完美实现”。

4 iPod here, there and everywhere —— 在这儿，在那儿，在哪儿都能iPod

进入这个页面的小链接，英文站上写的是iPod Everywhere，中文站也写的不错：

但是点击去页面之后就变成了：

文绉绉的一点没吸引力，为什么不按照那个小链接上的思路走，写成“在这儿，在那儿，在哪儿都能iPod ”。

其实翻译起来很费脑子，特别是这种短小精悍的东西，用成语怕呆板，不用又不够简练，平衡起来非常困难。每种语言都有自身的魅力，难就难在用一种语言的方式来表现另外一种语言的魅力。今天就写到这里打住，希望能做个引子，欢迎大家来讨论。