关于明天苹果发布会的想法

印象中,苹果的平板设备从去年暑期就开始有谣言流传出来。到9月份的Music Event之前达到一个顶峰,可是9月只有一个带着摄像头的怪异iPod Nano推出。然后流言继续流着,直到10年初CES的,流言才慢慢变得靠谱起来。上周的一封媒体邀请函,让所有关注这个设备的人都放心下来,至少这证明了它会有东西推出,还是“Latest Creation”。然后流言再次汹涌起来,从屏幕供货商,到内容提供商,甚至有人挖出上个世纪八十年代的苹果类平板设备原型,所有的科技类博客和专栏都突然转行成了福尔摩斯。苹果的营销手段之高超,可见一斑。我作为伪水果粉,也来说说想法。

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后Newton时代

Newton这个太过于超前的产品失败之后,在乔布斯回到苹果之后,苹果推出产品的策略有了一个明显的转变。在那之前的苹果,总是做第一个吃螃蟹的人推出市场中没有或是最高端的产品。比如第一台图形化操作界面电脑,比如那个失败的Newton。在iMac和Mac OS的帮助下,苹果起死回生,这时的乔布斯似乎从以前的失败中学到了点什么,然后iPod+iTunes和iPhone+app store的组合破土而出,外加越来越成熟的iMac和Macbook产品线,将这家本该破产的企业变成了全球最被市场看好的IT公司。

那么iPod和iPhone为何能这么成功?

首先硬件+软件=无与伦比的操作体验。iPod上的Click Wheel,iPhone上的Multitouch和重力感应,和专门为手机打造的操作系统,将MP3播放器和电话的互动操作模式提高到一个前所未有的水平。

第二内容为王。iTunes将iPod和数字音乐市场无缝结合,购买——下载——播放。iPod不仅仅是一个播放器,有了iTunes的支撑,iPod在硬件市场主宰了超过一半的占有率,iTunes也成了全美前5的音乐销售商。iPhone几乎照搬了这个模式,app store的开放平台和分成方式,让它拥有了数以十万计的应用和数以亿计的的下载量。

苹果现在不是不创新,而是能看到其他厂商看不到的市场盲点,而后从硬件和内容两方面两手抓两手都很硬的长驱直入

于是,我们从现有市场上已经存在的的平板+电子书设备,或许不能看出苹果能做什么,

但是可以看出苹果不会做什么

首先,苹果不会推出一个放大的iPhone或者一个触屏的装有Mac OS的平板。平板是一个不同于小型手持设备,也不同于桌面机器的新设备,它需要新的操作系统来适合它的屏幕、它的持握方式、它的输入模式,就像iPhone OS之于电话,Mac OS之于电脑那样的完全适合这个平台的操作系统。

然后,它不会是Eink,也不会是耗电量极高的LCD。E-Ink的延迟是完美主义者乔布斯不能接受的,LCD无法保证手持设备的续航能力。

再后,它不会是一个独立的硬件。它的背后,一定有一套完整的内容服务平台。或许是类似iTunes的内容购买服务,或者是App Store和API的组合,又或许两者都有。以平板的尺寸来看,可以购买的内容可能是杂志、视频——比如新的专门为它打造的Video Podcast——等。

最后还有外观,唔,苹果的东西的外观还用我们担心么